گوگل اعلام کرده است که برخلاف برنامه‌های قبلی، کوکی‌های شخص ثالث را در مرورگر کروم مسدود نخواهد کرد. این تصمیم به دلیل نگرانی‌های مرتبط با تاثیر منفی بر تبلیغ‌کنندگان آنلاین گرفته شده است. گوگل ابتدا قصد داشت در سال 2024، مشابه سافاری اپل و فایرفاکس موزیلا، کوکی‌های شخص ثالث را مسدود کند اما اکنون از این برنامه عقب‌نشینی کرده است.
آنتونی چاوز، معاون طرح Privacy Sandbox گوگل، در مطلبی جدید بیان کرد که این شرکت به جای حذف کوکی‌های شخص ثالث، رویکردی جدید اتخاذ خواهد کرد که به کاربران امکان انتخاب بیشتری در مورد عملکرد کوکی‌ها می‌دهد. گوگل قصد دارد ویژگی جدیدی در کروم معرفی کند که به افراد اجازه می‌دهد تصمیم آگاهانه‌ای درباره استفاده از کوکی‌ها داشته باشند و هر زمان که خواستند، تصمیم خود را تغییر دهند.
هنوز جزئیات دقیقی از این ویژگی جدید منتشر نشده است اما ممکن است شبیه به گزینه شفافیت ردیابی اپلیکیشن در دستگاه‌های اپل باشد که در سال 2021 معرفی شد و تقریباً 10 میلیارد دلار هزینه برای شبکه‌های اجتماعی به همراه داشت.
تغییر استراتژی گوگل در زمینه کوکی‌های شخص ثالث
آنتونی چاوز بیان کرده است که گوگل اکنون روی ارائه کنترل‌های بیشتر برای مدیریت داده‌های کاربران در مرورگر کروم تمرکز خواهد کرد. این اقدامات شامل کنترل‌های حریم خصوصی اضافی مانند حفاظت از IP در حالت ناشناس (Incognito) کروم و بهبود مستمر APIهای Privacy Sandbox می‌شود. این تصمیم گوگل به تبلیغ‌کنندگانی که برای تبلیغات هدفمند به کوکی‌ها متکی هستند، فرصتی دوباره می‌دهد.
در چند سال گذشته، برنامه‌های گوگل برای حذف کوکی‌های شخص ثالث با تأخیرها و موانع نظارتی مواجه بوده است. ابتدا قرار بود این کوکی‌ها تا پایان سال 2022 حذف شوند اما بازخوردهای مختلف از سهامداران، تبلیغ‌کنندگان، ناشران و نهادهای نظارتی، مانند رگولاتوری بریتانیا، باعث تأخیر این مهلت به سال 2024 و سپس به اوایل 2025 شد.
در اوایل سال 2024، گوگل قابلیت جدیدی به نام Tracking Protection معرفی کرد که کوکی‌های شخص ثالث را به صورت پیش‌فرض برای یک درصد کاربران کروم در سراسر جهان مسدود می‌کرد. این اقدام به عنوان اولین قدم برای حذف کامل کوکی‌ها تلقی شد. با این حال، نگرانی‌ها و انتقادهای مختلف باعث تأخیر بیشتر در اجرای کامل این طرح شد.
نگرانی‌های نهادهای نظارتی
رگولاتوری بریتانیا و سایر نهادهای نظارتی نگرانی‌های خود را درباره طرح Privacy Sandbox گوگل ابراز کرده‌اند؛ چرا که ممکن است این طرح رقابت را محدود کند و به گوگل مزیت ناعادلانه‌ای در بازار تبلیغات دیجیتال بدهد. با این حال، گوگل اکنون رویکرد دیگری را در پیش گرفته است.